即时零售，已成为本地零售的最大增量场。早在2022年，即时零售购买品类中，家居日用品占比近半，如今户外用品、智能家居、预制菜、香水彩妆等品类也实现爆发式增长。即时零售也从商超、快消不断向生鲜、数码、家电、美妆、母婴等全品类拓展。即时零售对于本地实体零售商、品牌商及平台商来说，将迎来全新的生意增长机会，伴随消费场景愈发多样化，商家、品牌的获客机会将会逐渐变广。

发展阶段

即时零售目前已经走过粗放式增长的阶段，未来即时零售的增长还会持续，作为品牌方我们更多的还是要走精细化运营理念来与平台共同增长。随着需求侧不断升级，企业多渠道管理履约难度明显提升，营销和服务压力增大，也对参与各方数字化能力与协同提出更高要求。

【资料图】

1 导入期

形成门店线上化，打通门店与消费者之间的履约交付闭环，初步形成即时零售导入，实现突破飞跃

2 发展期

侧重全渠道营销打造和仓拣配一体化建设，形成仓店一体化，即时零售与线下业务相互融合并高效运营，促进发展跨越

3 突破期

关注商业模式创新赋能，包含消费者服务创新、场景创新、履约创新等，旨在造就增长裂变

■运动户外

3月，春游、踏青出行增长，带动户外必需品销售同比翻倍增长。即时零售商品品类增加，促成了更多即时消费订单。帐篷、钓椅、太阳镜等商品的销售额实现可观增长。

■仪式感品类

越来越多消费者愿意为商品附加的体验感和仪式感买单，即时零售满足消费者突然想到的灵感巧思。香薰、蜡烛等商品销售额同比增长110%，烘焙礼盒销售额同比增长超10%。

■健康类

年轻人偏爱养生，也希望随时随地“进补”。养生产品在即时零售渠道热销，并选择便捷携带、食用方便的滋补零食或即食类单品等，相关商品同比实现大幅增长。

■智能家居

减少预约排队时间、节省安装技巧学习，“送装一体”的家居即时零售业务，满足消费者对于便利和即时性的需求，让消费者即买即用的体验更加“无缝衔接”。

■香水彩妆

用户在即时零售平台对护肤品、口红等的搜索量不断提升，商品的销售额看涨。美妆即时配送，为到店购买补充了新消费场景。口红、香水、粉底液支撑了香水彩妆类即时消费的增长即时性碎片需求里，美妆行业有了进一步升级的空间。

（文章来源：北京商报）