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结合最新信息，南方传媒(601900)股价上涨的原因可能有以下几点：
营业收入同比增长6.80%，归属于上市公司股东的净利润同比增长37.03%，表明公司业绩有所提升，这可能会吸引投资者的关注和投资。近五日融资净流入9940.28万元，融资余额增加，这表明市场对南方传媒的投资信心较高，有利于股价上涨。散户资金净流入1.35亿元，占总成交额9.04%，游资资金净流入2862.32万元，占总成交额1.92%，这表明散户和游资对南方传媒的投资热情较高，有利于股价上涨。公司财务相对健康，营收成长性良好，这可能会吸引投资者的关注和投资。综上所述，南方传媒股价上涨的原因可能是公司业绩提升、市场对公司的投资信心较高、投资者的投资热情较高以及公司财务相对健康等因素的综合作用。